Acara ini merupakan puncak dari upaya pemkot Probolinggo dalam mengenalkan kota Probolinggo dalam bentuk gambar dan slogan. Yang nantinya akan digunakan pemerintah dalam menarik para wisatawan dan investor.
Adapaun hal ini sudah menjadi pembahasan sejak Agustus 2018, melalui Bappeda kota Probolinggo, pemkot menggelar diskusi membahas City Branding kota Probolinggo, setelah melawati berbagai tahapan dan berbagai kegiatan hingga menghasil kan sebuah gambar (city branding) beserta slogannya yaitu Impressive Probolingo City yang mempunyai arti Kota Probolinggo Berkesan.
Kepala dinas Budaya dan Pariwisata Tutang Heru Wibowo dalam sambutannya menyampaikan tujuan daripada launching ini adalah mensosialisasikan city branding kepada semua pihak.
“Kegiatan launching city branding ini merupakan hasil kerjasama antara Bapeda litbang dengan Dinas Kebudayaan Pariwisata dalam merumuskan city brand kota Probolinggo,” terangnya.
